Алёнка

Разработка рекламной кампании против контрафакта

Задача

Бренд «Алёнка» столкнулся с ростом контрафактной продукции на рынке. А беда в том, что это снижало доверие потребителей и размывало узнаваемость оригинального продукта.

Необходимо было повысить осведомлённость о проблеме подделок, научить потребителя отличать оригинал и усилить позиционирование бренда как «настоящего» и качественного.

Решение

Мы разработали креативную рекламную кампанию с концепцией «Смотри в оба», основанную исключительно (!) на идее внимательности потребителя.

Кампания включала:

• digital-рекламу (баннеры, соцсети);
• визуальные креативы для онлайн и офлайн размещения;
• адаптацию под разные рекламные форматы.

Результат

Результативное информирование потребителя, усиление доверия к оригинальному продукту «Алёнка», поскольку тот признаёт проблему и обращается напрямую к потребителю, повышение вовлечённости за счёт яркой визуальной идеи, закрепление за «Алёнкой» образа заботливого бренда.

Разработанные документы

• Предложение о сотрудничестве;
• клиентский бриф;
• контент-план для digital-размещения;
• технические задания для дизайнеров и подрядчиков.

Ценность для клиента

• Защита бренда от репутационных рисков, связанных с контрафактом;
• повышение лояльности и доверия к бренду;
• усиление конкурентных позиций на рынке.

Байкал

Разработка позиционирования озера Байкал как рекреационной локации

Задача

Сформировать новое позиционирование озера Байкал как туристического направления и расширить восприятие аудитории.

Проблема

Байкал воспринимается узко: сам по себе он, может, величественный, а вода в нём вполне скучная — пусть и очень чистая. Отсутствует понимание разнообразия форматов отдыха.

Цель

Показать Байкал как универсальное место отдыха, разрушить стереотипы, повысить привлекательность направления для молодёжи.

Решение

Мало того, что этот перец Шаманом обозвался, так ещё и лизать уже как пятый год приучен (по состоянию на 2026 год). Разработана креативная концепция с идеей: «Байкал — место эмоционального вовлечения». Провокационный и запоминающийся визуал демонстрирует единение человека с уникальным явлением природы через нестандартное, но столь желанное взаимодействие. Делаем акцент на опыте, который нельзя получить в других местах — ментов-то на озере нет.

Кампания включала:

• digital-креативы и визуальные концепции;
• имиджевые материалы;
• адаптацию под соцсети.

Результат

• Повышение интереса к Байкалу как туристическому направлению;
• увеличение спроса на туры на 12 %.
• формирование эмоционального образа локации;
• расширение понятия «экосексуал».

Разработанные документы

• Коммерческое предложение;
• контент-стратегия для digital-каналов;
• медиа-план размещения.

Ценность для клиента

• Формирование нового, более широкого образа Байкала;
• привлечение разных сегментов туристов;
• повышение конкурентоспособности направления;
• создание сильной идеи, которую можно масштабировать.

Лолита

Работаем с публичным образом и выстраиваем внешние коммуникации от лица медийной персоны

Задача

Повысить узнаваемость личного бренда и привлечь внимание аудитории посредством маркетинга влияния.

Проблема

Лолита пришла на бриф, прикрываясь книжкой Набокова. Пришлось выдать бейджик и дать хотя бы пижаму. А ещё стандартные рекламные интеграции теряются в потоке контента, аудитория устала от «безыдейности». Нужен был яркий инфоповод, который вызовет обсуждение.

Цели

• Создать вирусный эффект;
• привлечь новую аудиторию;
• повысить вовлечённость и узнаваемость;
• тряхнуть стариной.

Решение

Мы разработали нестандартную креативную интеграцию с участием Лолиты. Ключевая идея — использовать провокационный и узнаваемый образ, а именно:

• обыграть тему внешнего вида и самовыражения;
• встроить Лолу в контекст, который вызывает эмоцию и обсуждение.

Мы разработали концепцию интеграции под личный стиль Лолиты, создали сценарии с элементами неистовых провокации и юмора.

Форматы

• Публикации в соцсетях;
• видео/фото-контент;
• дублирование в медиа, точечная работа со СМИ.

Результат

• Высокая вовлечённость аудитории (комментарии, репосты, обсуждения);
• рост узнаваемости за счёт вирусного эффекта;
• выход за рамки стандартной рекламы через инфоповод;
• усиление эмоциональной связи с аудиторией.

Разработанные документы

• Предложение о сотрудничестве;
• сопроводительные письма;
• клиентский бриф;
• план размещения и KPI.

Ценность для клиента

• Быстрый рост охвата за счёт выхода на ресурсы медиахолдинга «Профессор Быков»;
• создание обсуждаемого инфоповода;
• повышение лояльности аудитории через живой и эмоциональный контент;
• формирование ещё более (!) смелого и современного образа.